Google Tag Manager – это бесплатный инструмент от Google, предназначенный для управления тегами на сайте. Теги – это небольшие коды, которые добавляются на веб-страницу и выполняют различные функции, такие как аналитика, ретаргетинг, отслеживание конверсий и другие. Google Tag Manager позволяет упростить процесс добавления и управления тегами, снижая техническую зависимость от разработчиков.
Основная идея Google Tag Manager заключается в том, что вы добавляете на свой сайт только один код – код Google Tag Manager, а все остальные теги и их настройки уже добавляются и управляются через интерфейс GTM. Это облегчает установку новых тегов и изменение настроек существующих тегов без необходимости правки кода на сайте.
В Google Tag Manager существуют такие термины, как «контейнеры», «теги», «триггеры» и «переменные». Контейнер – это некая область, в которой находятся все теги и правила GTM для вашего сайта. Теги – это коды, которые добавляются на страницы сайта и выполняют определенные действия. Триггеры – это условия, определяющие, когда и где должен быть запущен тег. Переменные – это значения, которые используются в тегах и триггерах и могут быть динамически изменяемыми.
Google Tag Manager: что это и как он работает
Работает Google Tag Manager по принципу контейнеров. Каждый веб-сайт имеет свой собственный контейнер, в котором хранятся и управляются все теги. Код контейнера вставляется на каждую страницу веб-сайта один раз, и затем все теги добавляются и настраиваются в интерфейсе Google Tag Manager. Это позволяет быстро и легко изменять и обновлять теги, необходимые для отслеживания и аналитики без необходимости вносить изменения в код веб-сайта.
Преимущества Google Tag Manager:
Простота в использовании: Google Tag Manager предоставляет удобный интерфейс, в котором можно добавлять, редактировать и удаллять теги без необходимости вносить изменения в код веб-сайта. Это делает процесс управления маркетинговыми тегами гораздо более простым и быстрым.
Гибкость: С помощью Google Tag Manager можно легко настраивать правила, которые говорят, где и когда должны быть добавлены и активированы различные теги. Это позволяет маркетологам достичь нужного уровня гибкости и точности в отслеживании и аналитике.
Отчетность: Google Tag Manager предоставляет подробные отчеты о работе тегов, включая информацию о количестве активаций, времени загрузки и других параметрах. Это позволяет маркетологам отслеживать и анализировать эффективность своих маркетинговых кампаний и оптимизировать их в реальном времени.
Преимущества использования Google Tag Manager
1. Упрощение установки тегов: С использованием GTM нет необходимости внедрять коды отслеживания и маркетинговые теги на каждой странице вручную. Все это можно сделать в одном месте с помощью GTM, что существенно упрощает процесс установки и сокращает время, затраченное на внедрение.
2. Более гибкое управление тегами: GTM позволяет гибко управлять тегами и кодом отслеживания на сайте, не требуя дополнительного кодирования. Вы можете легко добавлять, редактировать и удалять теги, а также настраивать их активацию на определенных страницах или событиях.
3. Улучшение производительности: Использование GTM позволяет улучшить производительность веб-сайта, так как он загружает коды отслеживания и маркетинговые теги асинхронно. Это означает, что они не блокируют отображение контента на сайте, что может ускорить его загрузку и улучшить пользовательский опыт.
4. Централизованное управление: С использованием GTM можно управлять всеми тегами и кодами отслеживания с одного места, что обеспечивает более удобное и эффективное управление маркетинговыми данными. Вы можете легко добавлять и удалять теги, отслеживать и анализировать их производительность, а также управлять правами доступа пользователей.
5. Большой выбор интеграций: GTM имеет широкий спектр интеграций с различными маркетинговыми инструментами, такими как Google Analytics, Google Ads, Yandex.Metrica и другими. Это позволяет вам легко интегрировать GTM с уже используемыми вами инструментами и собирать всю необходимую информацию для анализа и оптимизации ваших рекламных кампаний и веб-сайта.
Как установить и настроить Google Tag Manager
Шаг 1: Перейдите на официальный веб-сайт Google Tag Manager и создайте новый аккаунт или войдите в существующий. Затем создайте новый контейнер для вашего веб-сайта.
Шаг 2: После создания контейнера, скопируйте сгенерированный код контейнера. Вставьте этот код на каждой странице вашего веб-сайта, непосредственно перед закрывающимся тегом
. Это позволит Google Tag Manager загружать метки и коды отслеживания на вашем сайте.
Шаг 3: После установки кода GTM на ваш веб-сайт, перейдите к его настройке. В Google Tag Manager есть две основные компоненты: метки и триггеры. Метки — это коды отслеживания, которые вы хотите установить на своем сайте, такие как Google Analytics код. Триггеры — это условия, при которых метки должны быть активированы или отключены.
Шаг 4: Добавьте метки в GTM, используя предоставленные шаблоны или создавая свои собственные. Выберите метку, задайте ей имя и настройте опции отслеживания, такие как цель страниц, событие и переменные. Сохраните метку после завершения настройки.
Шаг 5: Создайте триггеры, которые будут активировать ваши метки на вашем веб-сайте. Выберите тип триггеров, задайте имя и настройте условия активации триггера. Сохраните триггер после завершения настройки.
Таким образом, вы успешно установили и настроили Google Tag Manager для вашего веб-сайта. Всякий раз, когда вам потребуется добавить новую метку или изменить существующую, вы сможете это сделать через GTM, без необходимости внесения изменений в исходный код сайта. GTM способствует более удобному и гибкому управлению метками и кодами отслеживания на вашем веб-сайте.
Теги и переменные в Google Tag Manager
Для управления тегами в Google Tag Manager используются переменные. Переменные — это данные, которые передаются в теги, чтобы определить, когда и как их запускать. Они могут быть полезными для передачи информации о текущей странице, действиях пользователя или других параметрах, необходимых для правильного функционирования тегов.
Типы тегов
Аналитические теги: позволяют отслеживать и анализировать поведение пользователей, такие как Google Analytics или Yandex.Metrica.
Пиксели ретаргетинга: позволяют использовать данные о поведении пользователей для показа рекламы на других веб-сайтах, например, Facebook Pixel или Яндекс.Аудитории.
Теги отслеживания конверсий: позволяют отслеживать, какие пользователи выполнили желаемые действия, например, оформили заказ или подписались на рассылку. Это могут быть теги от Google Ads или Яндекс.Метрики.
Пользовательские теги: позволяют добавить свой собственный код для выполнения специфических задач, не связанных с аналитикой или маркетингом.
Типы переменных
В Google Tag Manager есть несколько типов переменных, которые могут быть использованы для передачи данных в теги:
Встроенные переменные: это переменные, которые автоматически доступны в Tag Manager, такие как URL страницы, заголовок страницы или источник трафика.
Пользовательские переменные: это переменные, которые вы можете создать сами, чтобы передавать данные из ваших веб-страниц или других источников. Это может быть, например, значение поля формы или ID пользователя.
Константные переменные: это переменные, которые имеют фиксированное значение и не меняются.
Использование тегов и переменных в Google Tag Manager позволяет веб-мастерам эффективно управлять маркетинговыми тегами на своих сайтах и получать ценные данные для анализа пользовательского поведения и оптимизации маркетинговых кампаний.
Отслеживание событий с помощью Google Tag Manager
Отслеживание событий является важным инструментом для измерения эффективности вашего веб-сайта и выявления слабых мест в пользовательском опыте. Например, вы можете отслеживать, сколько пользователей кликнуло по кнопке «Купить», сколько времени они проводили на странице товара или сколько пользователей оставили сайт после заполнения формы заказа.
Примеры отслеживания событий с помощью GTM:
Отслеживание кликов на кнопку. Вы можете добавить тег в GTM, который будет отслеживать клики на определенную кнопку на вашем сайте. В случае клика, информация о событии будет отправлена в аналитический сервис, и вы сможете узнать, сколько пользователей нажимает на эту кнопку.
Отслеживание отправки форм. При отправке формы на вашем сайте, GTM может отслеживать это событие и передавать информацию о заполненных полях в аналитическую систему. Таким образом, вы сможете проанализировать, какие поля являются наиболее важными для пользователей и улучшить форму с целью увеличения конверсии.
Отслеживание прокрутки страницы. GTM позволяет отслеживать прокрутку страницы и отправлять информацию о пользовательском поведении в аналитические системы. Вы сможете узнать, как далеко пользователи прокручивают страницу и определить, на каком месте страницы находятся наиболее интересные для пользователей секции.
Отслеживание событий с помощью GTM является одним из важных инструментов для анализа пользовательского поведения на вашем веб-сайте. GTM позволяет вам гибко настраивать отслеживание событий и передавать полученные данные в аналитические сервисы для дальнейшего анализа и оптимизации вашего сайта.
Интеграция Google Analytics с Google Tag Manager
Интеграция Google Analytics с Google Tag Manager позволяет анализировать поведение пользователей на веб-сайте и получать ценные данные для оптимизации его производительности. С помощью GTM можно легко устанавливать и настраивать трекинг-коды Google Analytics, а также управлять различными событиями, целями и электронной торговлей.
Для интеграции Google Analytics с Google Tag Manager необходимо в GTM создать новый контейнер или выбрать существующий. Затем нужно добавить новый тег с типом «Google Analytics — Universal Analytics» и заполнить требуемые поля, такие как идентификатор отслеживания (ID отслеживания), настройки отслеживания (например, включение отслеживания отказов) и область видимости (все страницы или выборочные страницы).
После настройки тега нужно опубликовать изменения в GTM и проверить работу трекинга Google Analytics на веб-сайте. Также в GTM можно добавить дополнительные настройки, такие как макросы и правила, для дополнительной гибкости в управлении аналитикой. Интеграция Google Analytics с Google Tag Manager делает процесс отслеживания и анализа данных на веб-сайте более удобным и эффективным.
Лучшие практики использования Google Tag Manager
Ниже приведены некоторые из лучших практик использования Google Tag Manager, которые помогут вам максимизировать эффективность и удобство работы с этим инструментом.
1. Корректная настройка счетчиков аналитики
При настройке счетчиков аналитики, таких как Google Analytics, следует правильно настроить переменные и триггеры в GTM. Это позволит точно отслеживать события и взаимодействие пользователей с вашим сайтом.
2. Использование пользовательских переменных
Пользовательские переменные позволяют добавить дополнительные данные или настроить поведение трекера в зависимости от условий. Они могут быть использованы для передачи значений из сайта в трекер или для фильтрации данных.
3. Тестирование и отладка перед релизом
Перед релизом новых скриптов и изменений стоит провести тестирование и отладку в GTM. Это поможет убедиться, что все данные правильно передаются, и избежать ошибок в работе трекеров.
4. Документирование и комментирование
Важно документировать настройки и изменения, произведенные в GTM. Это поможет другим членам команды разобраться в настройках, а также позволит проще внести изменения в будущем.
5. Сегментация и управление правами доступа
Сегментация позволяет разделить права доступа к GTM на уровне пользователей и контейнеров. Это важно для обеспечения безопасности и контроля над использованием инструмента.
Итог
Google Tag Manager — это мощный инструмент, который помогает упростить установку и обновление кода на сайте. Лучшие практики использования GTM включают правильную настройку счетчиков аналитики, использование пользовательских переменных, тестирование и отладку перед релизом, документирование и комментирование настроек, а также сегментацию и управление правами доступа. Следуя этим практикам, вы сможете эффективно использовать Google Tag Manager для улучшения маркетинговых и аналитических возможностей вашего сайта.
