В мире веб-аналитики уровень 2020-го перевернул все с ног на голову, когда Google Analytics 4 (GA4) стал основной версией аналитического инструмента для компаний и веб-мастеров. GA4 пришел на замену Универсальной аналитике (Universal Analytics, UA), которая была в использовании на протяжении длительного времени.
Этот переход может показаться сложным для многих пользователей, ведь GA4 имеет некоторые существенные отличия от UA. Переключение на новую версию Google Analytics может вызвать затруднения, особенно при использовании сложных отчетов и настройках.
В этой статье мы расскажем вам об 11 ключевых отличиях между GA4 и UA, а также предоставим пошаговую инструкцию о том, как перенести свои данные с UA на GA4. Кроме того, вы получите доступ к нашему дашборду, который позволит сравнить данные из обоих систем и сделать переход более плавным и прозрачным.
Переход на GA4 может быть сложным процессом, но он важен для эффективного анализа данных и определения стратегии маркетинга. Будьте в курсе новых возможностей и преимуществ GA4 перед тем, как приступить к переносу данных и начать вести аналитику своего сайта или приложения на более высоком уровне.
Всё, что нужно знать о GA4 перед переездом
Одной из основных характеристик GA4 является переход от событий, целей и визитов к событиям, конверсиям и пользовательским сессиям. Вместо привычных событий и целей, GA4 предлагает более гибкий и мощный подход, основанный на событиях и параметрах. События в GA4 можно настраивать более детально, задавая им различные параметры, такие как категория, действие и метка.
- GA4 предлагает новый подход к учету данных, основанный на обработке событий в реальном времени и использовании машинного обучения для анализа данных.
- GA4 включает в себя расширенную функциональность для отслеживания покупок и доходов в интернет-магазинах.
- Новая версия GA4 предоставляет более гибкие инструменты для отслеживания мобильных приложений и их пользователей.
- GA4 умеет собирать данные об использовании веб-сайта и мобильного приложения в одном репорте, что позволяет анализировать поведение пользователей на разных платформах.
Переход на GA4 — это планомерный процесс, который требует внимательной подготовки и тестирования перед переездом. Важно обновить код отслеживания на своем веб-сайте или мобильном приложении, чтобы он соответствовал новой версии GA4. Также необходимо перенести и настроить цели, создать пользовательские события и параметры, а также настроить отслеживание покупок и доходов в магазине. Перед переездом рекомендуется создать дашборд для сравнения данных из двух систем, чтобы убедиться, что данные в GA4 корректно отражают поведение пользователей.
Отличия GA4 от UA
Перед переездом на Google Analytics 4 (GA4) важно понимать основные отличия новой системы от Universal Analytics (UA). Вот 11 ключевых различий между GA4 и UA:
- Маркер события вместо целей: В GA4 цели заменены маркерами событий. Теперь необходимо отслеживать определенные действия пользователей, а не задавать конкретные цели.
- Дополнительные параметры событий: В GA4 можно добавлять дополнительные параметры к событиям, что позволяет более гибко анализировать данные и понимать контекст действий пользователей.
- Новые отчеты и панель управления: GA4 предлагает новый набор отчетов и более удобную панель управления. В аналитике стало доступно больше информации и возможностей для анализа.
- Автоматическое отслеживание событий: В отличие от UA, в GA4 предусмотрено автоматическое отслеживание некоторых событий, что упрощает настройку и позволяет получать данные о взаимодействии пользователей с вашим сайтом без дополнительной настройки.
- Отслеживание мобильных приложений: GA4 позволяет отслеживать не только веб-сайты, но и мобильные приложения. Это особенно полезно для компаний, у которых есть и веб-сайт, и мобильное приложение.
- Моделирование данных: В GA4 появилась возможность моделирования данных, что позволяет оценивать, как изменения в процессе сбора данных могут повлиять на аналитику и принимать более информированные решения.
- Идентификаторы пользователей: В UA в основном использовались куки для идентификации пользователей, в то время как в GA4 используются идентификаторы регистрации, обеспечивая более точное отслеживание взаимодействия с пользователями.
- Сбор данных на уровне событий: В отличие от UA, GA4 собирает данные на уровне событий, что позволяет получать более подробную информацию о каждом действии пользователей на вашем сайте или в мобильном приложении.
- Группировка данных: GA4 позволяет группировать данные по разным параметрам, что помогает получить более детальную информацию о действиях пользователей и выделить важные тренды и паттерны.
- Машинное обучение: GA4 внедряет элементы машинного обучения для автоматического анализа данных и предоставления рекомендаций для улучшения сайта или приложения.
- Персонализация и анализ поведения пользователей: Благодаря более широкому набору данных и возможности анализировать действия пользователей вне вашего сайта или приложения, GA4 позволяет более точно определить потребности пользователей и предоставить персонализированный контент.
Преимущества GA4
-
Событийно-ориентированный подход: GA4 сфокусирована на событиях и позволяет отслеживать любые взаимодействия пользователей с вашим сайтом или приложением, включая клики, просмотры страниц, добавление товаров в корзину и многое другое. Это позволяет получить более полную картину о поведении пользователей и их вовлеченности.
-
Интеграция с приложениями: GA4 позволяет отслеживать действия пользователей не только на веб-сайте, но и в мобильных приложениях. Это особенно полезно для компаний, которые имеют как веб-сайт, так и мобильное приложение и хотят объединить данные об этих пользователях.
-
Лучшая аналитика покупок: GA4 предлагает более улучшенную аналитику покупок, позволяя отслеживать каждое действие пользователей на странице оформления заказа и в приложении, такие как добавление товаров в корзину, оформление заказа и оплата. Это помогает компаниям оптимизировать процесс покупки и улучшить конверсию.
-
Улучшенная интеграция с другими продуктами Google: GA4 легко интегрируется с другими продуктами Google, такими как Google Ads, Google BigQuery и Google Tag Manager, что позволяет объединить данные и получить более глубокие показатели эффективности рекламы и бизнес-процессов.
Инструкция по переезду на GA4
Переезд на новую версию Google Analytics 4 (GA4) может быть удивительным и несколько запутанным процессом. Однако, с помощью следующей инструкции, вы сможете успешно перейти на новую систему и начать использовать все ее преимущества.
1. Создайте новый аккаунт GA4: Перейдите на страницу создания нового аккаунта GA4 в Google Analytics и следуйте инструкциям. Убедитесь, что создаете отдельный аккаунт для GA4, чтобы избежать смешения данных с вашим текущим аккаунтом.
2. Установите трекинг-код: После создания нового аккаунта, получите трекинг-код GA4 и установите его на свой веб-сайт. Это позволит GA4 собирать данные о посетителях и их действиях на вашем сайте.
3. Импортируйте данные из UA: Если вы уже используете Universal Analytics (UA), вы можете импортировать данные из него в GA4. Откройте настройки своего нового аккаунта GA4 и следуйте инструкциям по импорту данных из UA. Это позволит вам сохранить исторические данные и дать вам возможность сравнивать данные из обеих систем.
4. Настройте события: GA4 работает по-другому от UA в плане отслеживания событий. Вам потребуется настроить события в новой системе, чтобы отслеживать важные действия ваших посетителей. Проанализируйте свой сайт и определите, какие действия вам нужно отслеживать, а затем настройте эти события в GA4.
5. Изучайте новые возможности: GA4 предлагает множество новых функций и возможностей по сравнению с UA. Уделите время изучению этих новых возможностей и определите, как они могут быть полезны для вашего бизнеса. Это может включать отслеживание конверсий, создание воронок и многое другое.
Следуя этой инструкции, вы сможете успешно переехать на GA4 и продолжить анализировать и улучшать свой веб-сайт с новыми возможностями и инструментами, которые предоставляет GA4.
Как настроить дашборд для сравнения данных из GA4 и UA
- Установите и настройте счетчик GA4 и UA на вашем сайте. Оба счетчика можно настроить совместно, чтобы данные собирались параллельно и в одинаковом формате.
- В GA4 создайте новый проект, который будет отображать только данные из UA и GA4 для сравнения. Укажите необходимые представления и счетчики для обоих систем.
- Создайте в GA4 необходимые отчеты, которые вы хотите сравнить с данными из UA. Например, отчеты о посещаемости, источниках трафика, поведении пользователей и т.д.
- В UA создайте аналогичные отчеты, используя те же параметры и метрики для сравнения с GA4.
- Создайте варианты отчетов и таблиц, где можно сравнивать данные из обоих систем, используя фильтры и сортировку. Например, вы можете создать таблицу со всеми основными метриками для сравнения данных из GA4 и UA, чтобы было удобно анализировать различия.
Эти шаги помогут вам настроить дашборд, который будет объединять данные из GA4 и UA и позволит провести сравнительный анализ. Помните, что настройка дашборда может занять некоторое время, особенно если вы хотите сравнить большое количество отчетов и метрик. Однако, полученные данные помогут вам сделать переход на GA4 более гладким и эффективным.
Полезные советы по работе с GA4
В работе с Google Analytics 4 (GA4) есть несколько полезных советов, которые помогут вам получить максимум от этой аналитической системы.
1. Структурируйте события
Одним из ключевых отличий GA4 от предыдущей версии Universal Analytics (UA) является новый подход к отслеживанию событий. Вместо традиционных целей и событий, GA4 предлагает использовать события, параметры и мероприятия. При работе с GA4 рекомендуется заранее проработать структуру событий и параметров для более эффективного отслеживания и анализа данных.
2. Используйте расширенные аналитические возможности
GA4 предлагает множество новых аналитических возможностей, таких как анализ путей клиентов, прогнозирование возвращаемости пользователей и прогнозирование доходов. Используйте эти функции, чтобы получить более глубокое понимание поведения пользователей и оптимизировать вашу стратегию маркетинга.
3. Перенесите настройки из UA
Если вы уже используете Universal Analytics, вы можете перенести настройки и данные в GA4. Это поможет вам сохранить историю аналитики и сравнивать данные из обоих систем. Воспользуйтесь инструкцией от Google, чтобы перенести данные с UA на GA4 и установить обратное связывание.
4. Не забывайте о GDPR и CCPA
При работе с GA4, убедитесь, что вы соблюдаете требования по защите данных, такие как Общее регламент о защите данных (GDPR) и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA). Учет этих требований поможет вам избежать штрафов и проблем с законодательством.
- Построение структуры событий и параметров для более эффективного отслеживания и анализа данных
- Использование расширенных аналитических возможностей GA4
- Перенесение настроек и данных из UA в GA4
- Соблюдение требований по защите данных (GDPR и CCPA)
Основные проблемы при переходе на GA4 и как их избежать
Переход на Google Analytics 4 (GA4) может вызвать некоторые проблемы и вызовы для маркетологов и аналитиков. В этом разделе рассмотрим несколько основных проблем, с которыми можно столкнуться при переходе на GA4 и предложим некоторые решения для их избежания.
Проблема #1: Отсутствие поддержки старых функций UA
Одной из главных проблем при переходе на GA4 является то, что многие известные и полезные функции Universal Analytics (UA) больше не поддерживаются. Например, GA4 не поддерживает фильтры представлений, подключение электронной коммерции из коробки и определенные виды отчетов.
Решение: Для избежания проблем с отсутствующими функциями UA, рекомендуется тщательно изучить документацию GA4 и приспособиться к новым способам работы. Кроме того, важно обратить внимание на новые функции GA4, которые могут заменить функции UA, и активно использовать их для получения полезной аналитической информации.
Проблема #2: Отличия в структуре данных и отчетности
Переход на GA4 требует изменений в способе сбора и организации аналитических данных. Структура данных в GA4 отличается от UA, что может привести к сложностям при сравнении и сопоставлении данных и построении отчетов.
Решение: Для избежания проблем с отличиями в структуре данных и отчетности, рекомендуется внимательно изучить новую структуру данных GA4 и обновить существующие теги и коды отслеживания соответствующим образом. Кроме того, полезно создать новые настраиваемые отчеты в GA4, чтобы получить необходимую аналитическую информацию.
Проблема #3: Необходимость обучения персонала
Переход на новую версию Google Analytics требует переобучения маркетологов и аналитиков, чтобы они могли успешно использовать новые функции и инструменты.
Решение: Чтобы избежать проблем с обучением персонала, рекомендуется провести обучение и подготовку перед переходом на GA4. Необходимо ознакомиться с документацией GA4, пройти онлайн-курсы и обучающие программы, а также обменяться опытом с другими специалистами в области маркетинга и аналитики.
Переход на GA4 может быть вызовом для маркетологов и аналитиков, но с правильным планированием и подготовкой можно избежать многих проблем. Следуя рекомендациям и решениям, описанным выше, вы сможете успешно перейти на GA4 и продолжить эффективно собирать и анализировать данные для своего бизнеса.